《大健康消费洞察报告》：2021大健康产业经营规模将超过8万亿元

身心健康，关联"家"与"国"。自2020年新冠肺炎疫情爆发迄今，大健康产业被中国人前所未有高度重视。近日，羊城晚报大健康产业研究所与艾媒协同公布《2021新时代大健康消费洞察报告》（下称"汇报"）。

全国各地住户健康素养水准

我国卫生健康委官网公布的全国各地健康素养检测数据显示，全国各地住户健康素养水准逐渐升高，与2015年对比，2020年中国人的健康观念升高了一倍。观念推动要求，要求推动消费力，与此对应的是，我国大健康产业总体营业收入经营规模持续增长，2020年市场容量达7.4万亿，2021年预估提升8万亿。

图片中国大健康产业总体营业收入经营规模

我国营养保健食品市场容量

一块钱防止可省下十块钱的医治！医学科普此去经年累月注重"防止＞医治"，大家的预防疾病、健康保健、健康养生观念也逐渐提高。汇报表明，我国营养保健食品市场容量2020年达2503亿，2021年预估2700亿人民币。

老人"认可度"高些

◆老人肖像：二成老人买买买六成保健产品

图片中国老年人营养保健品行业经营规模

尽管说营养保健食品的顾客中，60岁之上老人只是占二成，但她们市场容量占比达达到六成。这表明健康问题是老人的刚性需求，和年青人对比，她们更愿意为保健产品花大钱。2020年我国老年人营养保健品行业经营规模已达到1501.8亿人民币。

中国老年选购营养保健食品的首要因素包含：营养补充，占48%；病症保养，占32%；提高睡眠质量，占16%；内分泌失调调整，占12%；美肤塑型，占4%。美肤塑型的占有率尽管仅有4%，但也表明了新时期的老人对生活质量的需求愈来愈高。

超八成顾客是青年

◆青年肖像：二线城市、高文凭更爱为身心健康付钱

照片2021年我国营养保健食品消费者画像

汇报根据互联网大数据对2021年我国营养保健食品顾客开展了肖像。意想不到的是，超八成顾客为青年，40岁下列顾客占有率83.3%，在其中31-40岁顾客占比达34.0%。"可口可乐泡枸杞"虽是年轻一代自我调侃的梗，但应对包含癌病、心肌梗塞以内的很多病症病发呈低龄化的冷酷无情实际，年青人也逐渐重视健康养生。汇报表明，2021年青年营养保健食品市场容量预估提升750亿人民币。

汇报表明，年青的消费者人群中，五成顾客遍布于经济发展比较比较发达的华东地区及华南区；高文凭顾客占有率超八成（85.2%的顾客文凭为大专之上，在其中本科毕业生占有率最大，做到55.0%）。这也一样证实：更易触碰到健康指南的高文凭群体身心健康观念相对应高些，相反，钱夹鼓不鼓限定了健康消费。

令人意想不到的是，营养保健食品年青顾客中，日常生活在二线城市占有率最大为37.3%，超过一线城市的29.3%。来看健康消费不但要有目的、富有，还需要"有闲"，和一线城市的996、007对比，二线城市的年青人日常生活压力没那么大，反倒更有活力"健康养生"。

照片青年保健产品消費喜好

中年人喜爱为哪层面的营养保健食品付钱？汇报表明，"日常健康保健"与"经常熬夜"是推动青年保健产品消費的首二要素，次之是为健身运动、工作中外出。服食、带上便捷是中年轻人选购保健产品的形状喜好，因而胶襄商品最受大家喜爱，次之是原浆、油类、口服液、片状、橡皮糖。

保健产品和营养食品的一同机会

新一代保健产品不可以有点像药的模样，这不是跟年青人沟通的方式。合理最重要，不可以做智商税商品。

和别的新日用品类相近，新方式与新群体的收益给了“作用橡皮糖”销售市场充足的室内空间。过去知名品牌过多营销推广和现行政策的对外开放也是这一行业暴发的关键缘故。

比如，过多营销推广的经典案例脑白金，领域人员表明脑白金的商品成份“实际上非常好”，可是广告宣传却不讲商品究竟好在哪儿，借助忽悠营销方法开启销售市场。这也是新知名品牌们回绝的方法，也是突出重围的机遇。

此外，一直以来，单一的申请注册规章制度让公司获准蓝帽子的全过程十分悠长。2021年2月，我国市场管理质监总局公布《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》，初次将归属于食品类形状的凝胶糖果列入了保健品办理备案制剂。依据公示，凝胶糖果于2021年6月全面启动办理备案，这代表着根据备案制，橡皮糖有着了戴上保健产品蓝帽子的快速路。

对新企业而言，真真正正的时期机会是顾客针对大健康产业的最底层诉求——新一代顾客并不抵触保健产品，反而是想要一种她们喜爱的方法健康养生。

来源于：羊城晚报

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